Альфавезен — музыкальный коллектив из Германии (резиденты студии Mole Listening Pearls). За названием, которое имеет интересное происхождение, «скрываются»: музыкант и композитор Эрнст Вавра и солистка по имени Асу (Asu Yalcindag). Эрнст, также известный под псевдонимом DJ Aeric, происхождением из города Ахен.
Реклама
Рекламные агентства
Деятельность эффективного рекламного маркетингового агентства полного цикла подразумевает предложение большого спектра услуг, направленных на рекламу компании . Их подразделяют на BTLкампании , маркетинговые исследования и продвижение в СМИ.
Одной из наиболее результативных BTL услуг является акция «подарок за покупку», которая представляет собой продвижение товара с помощью подарка, вручаемого покупателю при приобретенииданного продукта .
Кроме того большой популярностью пользуется такой тип промо-акции, как сэмплинг. Он предоставляет возможность покупателю лично убедиться в преимуществах товара, протестировав и оценив его качества.
Наряду с сэмплингом на рынке рекламных услуг предлагаются и активно используются дегустации, которые могут иметь как информативный характер, когда клиент с помощью промоушен персонала знакомится с характеристиками товара, так и прямой, когда продукт можно попробовать и решить в целом, нравится он или нет.
Весомый вклад в промоушен продукта может осуществить такой вид BTL акции, как консультации по рекламируемым товарам . Здесь основополагающую роль играют промоутеры, цель которых акцентировать выгодные, характерные свойства отдельно взятого продукта на фоне аналогичных продуктов. И от того, насколько грамотно и оригинально он подойдёт к этому вопросу зависит успех всего мероприятия.
отдельное место среди рекламных –организаций имеет продвижение товара на выставках, ярмарках и презентациях. Его преимущество состоит в том, что пришедший на такое мероприятие потребитель уже имеет установку на приобретение информации и тестирование товара, и уже только от специально подготовленного персонала зависит, предпочтёт ли клиент вашу продукцию или выберет конкурента.
Помимо вышеперечисленных акций , существуют также методы продвижения продукта без непосредственного участия персонала. К ним имеет отношение мерчендайзинг. Он являет собой привлечение покупателя к отдельно взятому продукту с помощью информирования о его диспозиции в магазине , а также выгодном расположении среди подобных продуктов и привлекательной раскладке.
Оценить качество работы сбытового персонала поможет акция «таинственный покупатель», которая заключается в работе контроллера , делающего закупки в торговом предприятии под видом покупателя.
Необходимым механизмом продвижения фирмы и ее товаров являются рекламные кампании на обозначенном действующем или вероятном рынке реализации товара.
Для того, чтобы повысить спрос потребителя на какой-либо товар, необходимо также быть в курсе заранее о его желаниях, а также критериях по которым он делает выбор при покупке товаров . Осознать , что нужно покупателю сегодня , могут помочь маркетинговые исследования. Они нацелены на получение сведений касаемо нужд современного покупателя , её обработку, анализ и обозначение выводов и рекомендаций для компании на материалах проведённого исследования. Маркетинговые исследования бывают двух видов : количественные и качественные. К первой группе относятся квартирный, уличный, телефонный, почтовый опросы, а также мониторинг и расчёт проходимости торговых точек, Hall test и Home test.
Качественные исследования можно разделить на глубинное интервью, экспертный опрос, фокус-группа и панель. С помощью перечисленных выше методов , дополнительных источников информации и анализа полученных данных реализуются маркетинговые исследования полного цикла - от постановки задач до составления отчета.
Реклама в СМИ, например промоушен в радиопередачах также является одним из основополагающих способов продвижения товаров и сервиса. Она позитивным образом сказывается на имидже компании, говорит о её серьёзности и значимости . Здесь можно говорить о рекламе в прессе, которая эффективна тем, что привлекает большие количества потребительской аудитории, а также даёт шанс потенциальному покупателю сохранить заинтересовавшую рекламу без каких-либо усилий и позже снова обратиться к ней. Радио реклама также является действенным способом рекламы. Помимо широкого охвата слоёв населения она выгодно отличается от остальных методов продвижения товаров своей разумной ценой в совокупности с ожидаемым эффектом . Наконец, реклама на телевидении даёт потребителю исчерпывающее представление о предмете . Данный вид рекламы не только позволяет увидеть статистическую картину и озвучить достоинства товара, но и дать живой визуальный образ, который надолго запомнится целевому потребителю.
